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網路媒介主導消費 「精享族」成新勢力

2016-8-29 09:03 作者:lihpao809

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Google 首度定義崇尚「精明消費、享受生活」價值觀的「精享族」,新興族群「精享族」,不但更愛搜、更會買也更會分享。有70%的「精享族」願意花更高金額來增加「個人可運用時間」及「提升生活品質」。
網路媒介主導消費 「精享族」成新勢力

Google近日公布最新《消費者洞察報告》及《台灣數位消費者研究報告》,公開台灣消費者最新的上網與購物決策行為。

Google也首度定義崇尚「精明消費
、享受生活」價值觀的「精享族」
,這群具備更強購買力、網路參與
度更高、更愛上網獲取資訊的族群已成為台灣的消費新勢力。

▲Google台灣總經理陳俊廷(左)以及Google北亞區品牌行銷解決方案負責人Lance Diaresco(右)共同發表數位消費者研究。圖/Google提供
報告指出,有96%的台灣人每天上網,僅次於香港97%,高居亞太第二。行動裝置使用率也在過去兩年成長15%、達到82%新高,其中25到34歲使用者更 是人手一機。

新興族群「精享族」,不但更愛搜、更會買也更會分享。有70%的「精享族」願意花更高金額來增加「個人可運用時間」及「提升生活品質」,有67%的「精享族」對他們未來2年的消費維持相同甚至更高水平有信心。

有79%「精享族」的日常生活高度依賴網路,有76%會每天利用網路搜尋資訊、52%每天會上YouTube數次、甚至有56%表示會為了獲取自己想要的資訊主動上YouTube觀看影音。

有多達68%網友在購物前會經由網路首次接觸產品;69%網友購物前透過搜尋引擎查資料。而「精享族」在網路上參與和分享的動力又更高,高達75%的「精享族」在購物前會先透過數位管道做功課,約66%的「精享族」花費在數位平台的時間多於實體店面。

Google台灣總經理陳俊廷說,我們觀察到不分年齡、性別或社經背景的「精享族」,喜好更加多元、購買行為更為複雜,僅憑消費者特徵所制定的行銷策略已無法完全掌握他們的真正需求。
他說,台灣人依賴網路日漸顯著,瞭解他們在網路上的行為,將可幫助行銷者更瞭解消費者意圖。


記者劉仲書/報導
上稿/數位編輯林詩萍





 
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